Post by ritu5500 on May 18, 2024 2:59:12 GMT -5
对于今天的品牌而言，及时响应社会热点、消费者的声音，以及日常和消费者玩在一起，太重要了。今年3月份，一位网友发现上海一栋楼长得很像安慕希包装盒，于是发了一篇小红书笔记，没想到意外走红，吸引到一众吃瓜网友们疯狂玩梗。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 知道这个事的安慕希立刻前来笔记打卡，并在评论区表示“这一次我要夺回属于我的大楼”。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 随后，安慕希拿出一份“拿下安慕希大楼计划”，众多网友们纷纷给安慕希“夺回大楼”出谋划策，同时安慕希也在小红书上全程分享自己的进度，直播自己进入大楼内部的每一步。
品牌30讲之 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写 西班牙 电话号码年案？ 品牌讲之| 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 最后安慕希买下整栋大楼外立面的屏幕广告位，并上演了一场灯光秀，借此宣告自己“夺楼”成功。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 这样一场“安慕希夺楼计划”的Campaign，就是对消费者声音和热点迅速响应，全程让消费者参与到品牌传播中，和消费者玩在一起的典范。这就是新时代的品牌，除了做需要进行这种变革以外，品牌还需要常态化的传播行为和品牌经营。 这种常态化的传播，过去几年的核心是新媒体运营，品牌在自己的官方微博、公众号、抖音等自媒体账号日常发布内容动态。随后，重心转移到了直播和私域运营上面。 它们与做最大的区别就是碎片化的内容、随时随地传播、更注重消费者反馈和互动，全过程透明可参与。 在耐克“活出你的伟大”之后两三年，我还一直在思考这个对于传播的意义，当时还发过一条朋友圈：“自媒体时代，呼唤直播式的传播”。 当时我要表达的意思是传播应该提高对热点和用户反馈的响应速度，但没想到现在品牌直播真的来的。在我看来，自媒体运营、私域运营、属于直播式的传播，它们在Campaign模式的传播外，让品牌传播有了日常模式。
但是，日常模式的传播如何做好？业界至今还在探索之中。 一开始，日常化传播只是Campaign模式的补充。品牌传播依然是以做Campaign为主，新媒体的出现相对于给企业增加了一个发布品牌信息的窗口。大多数企业在做传播时，都是将新媒体当成一个补充，一个免费发广告的平台在用。 常见是在Campaign传播时，将其中的一些广告素材，比如主平面和广告片，在自媒体账号上同步发布。 虽然也有杜蕾斯靠发微博火成了现象级案例，曾几何时很多品牌一谈到微博营销、社会化营销就是学习杜蕾斯。但是它的品类属性摆在那里，“性”天然就是高关注话题，所以杜蕾斯的玩法很难模仿，也不具备普遍性。 随后，直播和私域运营兴起，由于它们能直接带来销售，打通媒体传播和渠道推广，企业开始变得愈加重视。 尤其是2020年以来，直播突然成为企业营销的救命稻草，无数企业开始投身于直播大潮，直播开始变成营销的主流，渐渐与Campaign模式并重。 不过一开始，很多企业仍然在用过去的方法在做直播。 传统企业是把直播当成渠道铺货去玩。
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但是，日常模式的传播如何做好？业界至今还在探索之中。 一开始，日常化传播只是Campaign模式的补充。品牌传播依然是以做Campaign为主，新媒体的出现相对于给企业增加了一个发布品牌信息的窗口。大多数企业在做传播时，都是将新媒体当成一个补充，一个免费发广告的平台在用。 常见是在Campaign传播时，将其中的一些广告素材，比如主平面和广告片，在自媒体账号上同步发布。 虽然也有杜蕾斯靠发微博火成了现象级案例，曾几何时很多品牌一谈到微博营销、社会化营销就是学习杜蕾斯。但是它的品类属性摆在那里，“性”天然就是高关注话题，所以杜蕾斯的玩法很难模仿，也不具备普遍性。 随后，直播和私域运营兴起，由于它们能直接带来销售，打通媒体传播和渠道推广，企业开始变得愈加重视。 尤其是2020年以来，直播突然成为企业营销的救命稻草，无数企业开始投身于直播大潮，直播开始变成营销的主流，渐渐与Campaign模式并重。 不过一开始，很多企业仍然在用过去的方法在做直播。 传统企业是把直播当成渠道铺货去玩。